头条电商带货注意规范

一、头条电商带货注意规范

头条电商带货注意规范：

在当今电商盛行的时代，头条电商带货已经成为许多网红和品牌主推广产品的重要方式。然而，随着头条电商带货的规模不断扩大，对于内容创作者和品牌方来说，遵守一定的规范尤为重要。

1. 营销内容创作

头条电商带货的内容创作需要注重原创性和真实性，避免虚假宣传和误导消费者。在产品介绍中，重点突出产品的特点、优势和适用场景，做到客观公正，让消费者真正了解产品。

2. 评论和评价

在进行头条电商带货时，评论和评价也是至关重要的一环。内容创作者和品牌方应当积极引导消费者留下真实、客观的评价，避免刷单和虚假评价的情况发生。消费者的评价对于其他用户的购买决策具有重要影响，因此务必保持真实可信的用户评价。

3. 宣传合规

在进行头条电商带货活动时，务必遵守相关法律法规和平台规定，不得违反广告法和消费者权益保护法。对于一些特殊商品，如医疗保健品或儿童用品等，需特别注意合规问题，确保宣传内容合法、合规。

4. 品牌形象维护

在进行头条电商带货推广时，品牌方需要注意维护自身的品牌形象。选择合适的内容创作者、制定清晰的合作流程和规范，确保所有宣传和推广活动与品牌形象相符，提升品牌知名度和美誉度。

5. 消费者权益保护

在头条电商带货过程中，消费者的权益保护是至关重要的。各方需确保产品质量过关，避免出现虚假宣传导致消费者投诉的情况。对于售后服务和退换货政策，也要做到及时响应和解决，维护消费者的权益。

综上所述，头条电商带货作为一种新型的营销方式，既能够带来销售增长，也能够提升品牌曝光度。但是，仅有优质的内容和合规的操作，才能让头条电商带货变得更加可持续和稳健。希望各方能够共同努力，推动头条电商带货行业的规范发展。

二、电商直播带货有哪些引流小技巧？

提到直播带货，很多人都会想到李佳琦、罗永浩等人。他们创造的带货成绩让人羡慕不已，很多带货主播都以他们为学习榜样。

想要把直播带货做好，那你的直播间必须有人观看，只有这样才能有转化，才能有赚钱得可能。

普通人做直播带货没有自带的明星光环和网红效应，肯定需要借助一些外力才能在这个市场竞争如此激烈得环境下占有自己的一席之地。

那么，电商直播带货有哪些技巧可以学习呢？

今天，我带大家来看看电商直播带货的引流小技巧，希望对各位有所帮助。

1、做好直播前的准备

直播前的准备内容包括有时间、主题、预热、人员、产品等方面的内容。

直播时间：主要有直播开始时间和结束时间（最好是固定的开播时间，这样方便培养用户的观看习惯）、发布预告时间。

直播主题：一般是围绕这一期带货的产品来进行制定，尽量结合热点和热门话题来定，吸引更多用户。

直播预热：可以通过短视频来进行预热引流、同城定位、分享、朋友圈公众号发布宣传海报、个人主页添加预告信息等，这些都是预热引流的有效方法。

直播人员：主播、助播、客服人员、场控、直播策划、运营人员等，这些人员都是电商直播是否成功的关键。

直播产品：品牌产品、品牌平替产品、低价产品、优惠力度大的产品等。

2、把控直播中的互动活动

在直播中，主播在介绍产品之后，就需要与屏幕前的观众进行互动，除了解答疑问之外，主播还可以通过一些提高观众活跃度的活动来增强用户的参与感。

如抽奖如手机、现金红包、大额优惠券以及一套直播间产品、发放红包等，在进行这些活动时，主播可以引导观众分享直播，也可以增加更多被这些活动吸引而来的观众，从而实现引流。

3、做好直播后的视频引流

在直播后，直播视频也可以被剪辑成直播有趣画面汇总、直播干货等，将这些直播视频上传到到短视频平台、流量大的自媒体平台，吸引更多感兴趣的用户。

同时，这些干货直播类视频也可以放到问答类平台，吸引更多的潜在客户。

15年前没做淘宝，10年前没做自媒体。现在，可以抓住这个人人可做的机会：短视频。

做短视频和做微信营销不同，你更需要有实操（比如直播卖货、视频拍摄、视频剪辑、写脚本等）的能力，有创新的能力（懂各种互联网的新梗，更懂得如何造梗），还要更懂短视频用户不断变化的“胃口”。

这些干货知识，都是包含在互联网营销师的课程中，除了短视频运营，还有直播销售、选品、平台管理等专业知识课程，想要转行、创业、兼职、全职的同学，都可以了解一下。

毕竟大背景下，线上营销是趋势。

互联网营销师是时代的发展和疫情影响下诞生的新职业，人社发布、含金量高、入门容易、0基础满18周岁都可以学习，前景好突破收入天花板，还有兼职、全职、就业推荐。

互联网营销师到底是什么？可以做哪些工作？收入怎么样？如何学习报考？大家可以点击以下文章查看，非常详细，还有避坑指南哦：

注：在直播前一定要读懂所在直播平台的流量分配规则

不同的直播平台对于流量分配都有自己的规则，而且直播平台还会不停地修改流量分配规则，有时微调都会导致直播间的流量呈现断崖式下降。

比如淘宝直播，它的流量分配原则是根据主播进行分级运营来进行分配的，其中需要涉及到主播的经验如直播场次和时长等方面和专业值如有效宝贝投放、一个月直播订单进店转化率以及订单退货等方面。

直播平台都有哪些私域触点？

直播间背景墙

在直播间里面，用户肉眼最直接浏览到的就是直播间的人和物，顾名思义就是直播间的主播和背景墙页面。现在大多数卖货的直播间都会在背景墙上把主播相关信息、店铺优惠等信息挂上，吸引用户驻足观看。

这是一个私域引流的好地方，为什么这么说呢？在背景墙上是否也可以把关注引流相关信息贴上，如关注店铺联系添加客服进群/分享即可得无门槛优惠券，这不私域流量就来了吗？

评论区

直播间的评论区也是个风水宝地，即使有时候会出现刷评率过快的情况发生，但在大部分情况下观看直播的用户都会或多或少去注意评论从顾客的角度去获得产品的更多信息。

电商商家可以利用评论区进行留言吸粉引流，引导用户点击链接，可以是关注店铺链接，也可以是加粉链接。

社区平台

1）小红书

众所周知，当前最快能够勾起消费者购物欲望的就是小红书了，各大类型的博主以种草的形式进行产品推广也不是什么新鲜的营销玩法了。

由于小红书平台是严禁利用账号及笔记直接引流的，但是商家们仍然可以从小红书页面入手，间接达成引流。

经测试，现在小红书的账号简介仅支持微博和邮箱的露出，直接打上微信号、手机号等信息是会直接被封号或者强制修改的。

因此，聪明的商家可以利用视频介绍、评论区、私信、日常动态、直播这几个地方间接引流。

知乎

知乎这个专业性比较强的平台，要在这里引流也不是不可能，只要用对调性和方法，引流一样有办法。

知乎社区里面大多都是以问答形式来表述个人观点，那么商家也可以利用问题回答进行引流。

通过专业的知识解答读者的疑惑，并嵌入产品信息，如免费体验服务、购买链接、免费咨询入口或资料包等，引导读者与自己进一步链接，如关注知乎、公众号或添加好友，从而实现知乎引流。

bilibili

B站是二次元及肥宅们的快乐天堂，但是近期B站有新人博主扶持的政策，许多生活类的博主也进驻于此，一切的快乐源泉背后的目的都是带货。

商家可以与博主进行合作，在视频的创作里面加入软广，可以在动态和评论区里添加店铺产品相关活动信息，引导客户进店浏览咨询并添加企业微信。

短视频平台

以抖音和快手为主的短视频平台里，直播带货是最其最突出的一个功能，先带货后引流是短视频平台直播一个特有的倒序流程。

有的朋友考证是用来给自己背书，简历上锦上添花；

有的朋友考证是为了学习相关行业知识，以便之后转行；

还有的朋友考证，是想为了寻找一份稳定的、有前景又有“钱景”的工作；

......

不管初衷是什么，大家的最终目的，肯定都是做出数据，然后赚钱！提高收入！

很多时候，对于行内人士或者是刚入行的新手来说，选择大于努力！

我们需要选择受众面更广、流量更大、竞争更不激烈的赛道 ，才越有可能做出高流量的事情 。

大家可以了解一下抖音+饿了么的合作项目

比起之前的美团探店项目、中视频计划等项目，新项目抖音+饿了么本地生活运营师项目具备的优点是：

1.不受疫情等因素影响，时间地点自由，不需要线下到店；

2.操作更简单，比起美团探店项目需要精细的拍摄和剪辑，饿了么项目的视频要求显然不需要那么高，也不需要真人出镜，只需要把外卖产品拍摄的清晰诱人；

3.流量大，新项目竞争小，一般都有流量扶持，比起之前的项目，属于蓝海项目，可操作性和空间都更大。

4.目前市场上还没开始正式推广，这也意味着越早入局，流量倾斜越高，比如早期的影视剪辑、中视频计划、本地生活等等。

靠新项目，每个月 多赚点生活费、零用钱，真的绰绰有余。

刷了抖音那么多年，最重要的不是知道以前什么赚钱，而是知道目前、以及未来将有什么项目能赚到钱！

想要了解新项目详情、提前入局蓝海赛道瓜分红利、获取城市推广资格和权益，可以点击以下文章查看具体方法：

商家要与观众建立相同/相似的认知，从目标消费者的需求出发，抓住他们的需求迫切的心理进行营销，放大他们对产品的欲望，在客户下单后可以利用快递包裹卡进行引流，如“扫码即可领现金红包”等诱导扫码字眼。

社交平台

在微博发布2020年用户发展报告中，截至2020年9月，微博月活用户高达5.11亿，日活用户也有2.24亿，微博也成为了电商直播的心仪对象。

与其他平台相比较，微博有更加成熟的内容推荐机制，讨论的话题量也会更高。

微博支持创建话题标签，企业用户可以编辑带有店铺链接或企业微信二维码链接的微博动态时加上特有标签（如“双十一预览”等），一旦标签的使用量达到一定数量。

该标签就会在主页置顶上显示。当粉丝浏览企业微博主页时，可以点击相关的话题标签进行浏览，间接引流至淘宝店铺/企业微信。

直播带货最重要的便是直播话术与成交技巧，但直播前的准备也不可能马虎。

它是一个长期的活动，没有人能一步登天。

做好直播带货需要长期的积累，去学习，去与粉丝保持亲密的联系，不断积累粉丝打造优质主播人设，这才是直播带货的长久之道。

三、抖音和头条直播带货会最终打败淘宝电商吗？

应该说，抖音直播不只是对传统电商，包括整个电商行业在内，都收到了冲击。

单论对传统电商的话，抖音直播电商的作用是挺大的，直接间接地促进了其他领域的电商平台发展。

16年papi酱就在淘宝直播平台开展了一次拍卖活动，超过50万人围观过这次活动。电商直播带货是很早就有的一件事，为何现在又再次旧事重提？

一是因为抖音短视频app它本身的娱乐属性，它本是娱乐平台，这是和淘宝京东等电商平台有区别的一点。

首先抖音是通过短视频热度获得庞大用户群，进而以此为根基发展出电商功能、直播功能。

淘宝京东等传统电商平台是明确的“电商”平台，用户不管是看直播也好，进店铺逛gai也好，有明确的的目的就是——购物。

而抖音并非如此，有时候只为图一乐，而非实实在在地为了购物的目的。

以“娱乐”为目的的人数是要多于以“购物”为目的的人数的。方才提到的papi酱拍卖活动，50万人中也并非是人人都打着拍卖的目的来的，很多是由于明星效应来参与围观。

但不可质疑的是抖音直播具有强大的带货能力。

前段时间罗永浩在抖音直播带货三个小时累计销售1.7亿，单周销量30,。

根据Dataeye-edx的数据显示，当周（3.30-4.5）二类电商抖音小店爆款榜单TOP1就是罗永浩带货产品之一的“安慕希酸奶”，单周销量64,，冲上抖音小店销量榜榜首。

产品+明星效应+庞大的用户体量=高销量。

看到抖音直播带货的能力，各电商领域也着重关注起电商直播。

年3月30日，在淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理俞峰宣布，年，要打造10万个月收入过万的主播，个年销售过亿的MCN机构，并发布亿资源包，覆盖资金、流量和技术。其中针对技术，俞峰表示，将整合阿里巴巴经济体内所有资源，让优质内容和直播间被发现，将投入百亿级别流量。

除了传统电商，社交电商、二类电商的商家包括平台也开始关注直播带货能够创造的价值。

年开始，二类电商鲁班平台开始着手布局直播新功能，落地页可以直接投放到抖音的直播间，从而达到通过直播的推广形式，来实现获取更多客源以及提高商品转化的目的。同时，直播带货相较于以往的信息流广告投放，将为电商广告主沉淀更多客户，从而提高复购率。

直播带货形式具有“商品展示直接卖点突出”、“销售环节高效和高转化”特性。对二类电商行业有良好的积极推动作用。在今天，二类电商行业或许会在直播带货的推动下引起大爆发。

四、电商带货的话术技巧怎么写？

电商带货的话术技巧需要具备清晰的逻辑、简洁明了的表述、准确的用词以及具有感染力的语气和情感。

在说服消费者时，可以通过强调产品的优点、引用其他客户的满意度、让客户参与购物过程、提供优惠券或促销活动等方式来增加转化率。

最重要的是要根据不同消费者的需求和偏好做出针对性的话术，让他们感觉到自己是被重视的个体，从而更容易被说服购买。

五、电商带货台词？

1、来来来，啥也不说，直接上货！产品好不好，看了才知道！

2、今天，我要给大家分享一个我珍藏了一天的宝贝，就是这个！

3、欢迎来到 XX 直播间，点个关注不迷路，把持不住开守护，事不宜迟赶紧行动！，别忘了点关注。

4、不管你的病有多重，只要点关注，包管你腰不酸了腿也不疼了想不康复也是不行了！

5、不给你们推荐这个宝贝，我真的良心不安，睡不着也吃不香！它实在是太好用了！

6、三分喜欢点关注，七分喜欢刷礼物，情到深处开守护。鲜花刷一刷，能活八十八；礼 物走一走，能活九十九！YY 不倒，陪你到老。来来来，咱们聊起来。谢谢大家的支持！

7、十年修得同船渡，大家一起点关注。百年修得共枕眠，刷刷鲜花不要钱。（适用于 YY）

8、欢迎来到 XX 直播间，主播带你装逼带你飞，喜欢主播的点关注噢

9、欢迎 XX 进入直播间，咦~这名字有意思/很好听，是有什么故事么？（解读观众名字）

10、欢迎 XX 的到来，我直播间第一次见到这么厉害的账号，前排留影合念啊！（抬高对方 身份）

六、我想问下，电商直播带货的选品有技巧吗？

一、三个步骤做好货品工作

直播带货，“人、货、场”是其底层逻辑。“货”在其中，更是重要基础。在货的层面，需要做选品、控货盘、组货盘这三步。第一步，选品要遵循的六个逻辑选品，在很大程度上直接决定了直播间的销量。因此，在选品上，需要有非常严格的标准和复杂的筛选流程。只有符合耐销品、市场渗透率高、有价格优势、好演示、使用体验好、新奇特这六个特点的商品，才能进入选品池。第二步，控货盘的两个原则

完成选品后，将进入到备货阶段。至于控货盘，两点建议：一是供给抖音的货物和其他电商平台统一进行仓储物流管理。二是根据达人过往带货能力来预估销量，提前锁库存，优先保证货品供应抖音渠道。

前者可以减少为单一渠道大量备货面临的库存风险，后者则可以保证货品充足，做到按时发货。

第三步，组货盘的四点注意事项

当选品、备货工作都完成后，还需要通过多产品直播搭配，来最大化带货效果。针对如何“组货”，观志团队给出了四点注意事项。

1、做专场对GMV的贡献会更高，但只有SKU足够多的商家，才有机会组专场。比如，小专场需要20个品，一般的专场需要40个品，鞋服专场则至少需要80个品。

2、产品池需要不断迭代。不要抱着清库存的目的来做带货，只有上更多新品，才能占据更多市场。

3、可以选择共线产品，但别选传统渠道主力产品。这是因为，主力产品固然有足够的库存深度，但在电商渠道相对弱势的情况下，或许抢不到更多库存，也没办法让利消费者。

4、所有的测算一定要做在前面。在找主播带货前，商家需要自己先列一个表格，梳理产品卖点、流量款、利润款等信息。

更重要的是，商家要想清楚自己的目标。如果以销售为目标，则务必在直播前计算清楚都有哪些成本，包括主播佣金、坑位费、工作人员交通和住宿、囤货等。如果直播带货只能带来销量，却无法带来利润，势必是不长久的。

通过以上三项流程，选出来的货品，不仅可以最大程度上满足消费者需求，也可以实现商家的销量增长，延长后续生意可能性。

做短视频，不是碰运气，而是讲方法技巧的。

自从2020年人社部发布互联网营销师新职业，短视频运营人员也新增了一个官方title，作为互联网营销师4大工种之一，短视频运营的相关技巧方法等知识都包含在【互联网营销师】相关课程中。

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二、快速找到匹配达人的三个方法

品牌方选择外部合作主播，需要注重主播和品牌产品的适配度。比如，主播粉丝受众与品牌产品的适配度，主播类型、带货风格、往期带货品类等与品牌的适配度等。通过这些甄选机制筛选出来的主播，可以有效促进转化。但想要找到匹配的主播并不容易，尤其是对于中小商家来说，获得主播资源的方式更为狭窄。对此，观志老师给出了三种快速匹配达人方式，分别是人工筛选、找MCN机构、借助平台的力量。方法一：人工筛选人工筛选的方式是，搜索商家所在垂直类目的主播，逐一安排商务对接。通过人力筛选，效率慢、精准度也不高。但如果肯下苦功夫，总能找到匹配的主播。

方法二：找MCN机构

相较于人工筛选，与MCN机构合作可以更高效地匹配主播。不过，MCN机构会收取一定比例的佣金。

方法三：通过抖音电商的精选联盟巨量百应、商家后台

除了人工筛选和MCN机构，还可以借助抖音官方的力量。比如，主播可以通过精选联盟触达商家，商家可以通过后台来做定向招募，服务商则可以通过巨量百应来和机构建立联系。优势在于，可以实现精确推荐，帮助商家做高效且精准的投放。

以上三种方式没有优劣之分，商家可以结合自己的需求做出选择。

三、直播执行避坑指南

即便是在货品和主播层面做诸多工作，也有可能在直播间翻车，总结了一份避坑指南。1、直播前可能会遇到的坑-未仔细阅读合同内容很多主播在与商家合作时，都会签订保价协议，即商家需保证在一定时间内，该名主播在其直播间内给出的价格是全网最低的。但对于商家来说，需要注意的是，保价协议有多久，是否会和年中大促等促销节点相撞。

除了保价条款，还应该注意合同中的GMV目标未达成的处理方式。一般来说，主播都会选择补播，但商家需要与主播约定好多长时间内完成补播。

未亲自与主播沟通

一些主播因为日程紧张，会安排助理或商务和商家对接。但对于商家来说，务必与主播亲自沟通选品、商品顺序、商品卖点、PPT内容等。只有亲自沟通，才能将诉求更好地传达。此外，商家最好可以安排助播。助播的好处在于，可以协助主播，讲解产品利益点等。

未提前去场地踩点

商家最好提前踩点，熟悉直播路线，以及确认直播场地是否有电源，网络是否流畅等细节。任何一个细节，都会对直播产生很大的影响。

2、直播中可能会遇到的坑

未根据产品设置专门的场景

不同品类需要不同的场景演示，比如家电厨具类商家可以布置厨房场景，服装商家可以布置T台场景等。好的直播布景，可以增加消费者潜在购买的可能性。

家电厨具类品牌“美的”在抖音直播时设置了厨房场景

未做好人员分工

因为主播和商家之间不够熟悉，所以需要确定一个人当主心骨。此外，后台价格更改、实时监控数据、销售量高的产品和返场等，也需要有专门的人负责。

3、直播后可能会遇到的坑

品牌方未进行通盘复盘

除了主播本身的复盘，商家自己也要做复盘。复盘的内容不仅要包括直播销售额、优点以及改进点，选出销售量最好的产品。更应该通过和不同主播的合作，来总结出一套可复用的方法论。

直播后未进行短视频拍摄

直播结束后，可以再拍摄两条短视频，进行二次营销，延续活动热度。

不重视售后

下单后退款大部分发生在24小时以内，收到货后的退款主要在收到货开始的72小时，会有来自粉丝群的线下售后。基于此，建议商家，要设置四个团队，包括售前接待（2-3班倒）、工单处理售后、呼叫中心、导单服务人员。好的售前接待，可以有效促单；好的售后接待，则可以提升消费者的满意度。

总结：

先选对货，做好多产品直播搭配，再通过人工筛选、找MCN机构、借助平台的资源找到匹配的主播来带货，最后在执行环节注意和主播做好沟通配合。按照这样的方式，相信正在看这篇文章的你，也可以做出一场完美的直播。

七、电商带货文案？

重要因为在电商平台上，产品的描述和销售文案很重要，这是吸引客户和提高销售的关键，良好的带货文案可以让客户更好地了解和信任商品。同时，随着电商市场的竞争加剧，卖家需要不断优化和改进自己的带货文案，以便吸引更多的客户和提高销售额。带货文案不仅仅包括产品描述和介绍，还需要关注客户的需求和问题，提供合适的解决方案。卖家可以通过了解目标客户的需求和购买习惯，优化带货文案，以及有效的引导客户进行交易。还可以通过测试和分析不同的文案效果，不断试错和提高文案的转化率。

八、如何看待电商直播带货？

文/孟永辉

越来越多的证据开始告诉我们，直播带货正在告别野蛮生长，进入到一种相对客观和冷静的发展状态里。不得不说，以往的直播带货，曾经让业已日薄西山的电商有了新的生机与希望，并且在一定程度上延续了电商的发展态势。然而，以流量为主导的发展方式，注定了直播带货始终都无法逃脱电商的宿命。

当人们对于直播带货的诟病越来越多，当头部主播的翻车愈演愈烈，当直播带货逐渐成为商家们的标配，曾经充满了红利和机会的直播带货，开始一点一点地失去原有的魅力。直播带货对于电商的驱动力越来越弱，最终让曾经对它青睐有加的玩家们开始将目光投向了新的领域里。

值得注意的是，似乎从直播带货诞生的第一天开始，人们就已经预料到了它的今天。无论是从早期的「千播大战」，抑或是后期巨头参与的直播带货，直播似乎总是与狂热和躁动联系在一起。当直播带货再一次站在了新的十字路口，它带给我们的狂热与躁动，总是可以引发我们的诸多反思。那么，究竟是什么让直播带货走上了电商的老路？直播带货的未来之路又在何方呢？

直播带货，一场注定沉沦的流量迷梦

直播，并不是从一开始就和带货联系在一起的。让我们回到那个千播大战的年代吧。在那个年代里，几乎所有的玩家都和直播产生过联系。无论是以新浪、搜狐、网易为代表的老牌门户网站，抑或是以映客、熊猫为代表的新生玩家，甚至是以阿里、腾讯、拼多多为代表的移动互联网巨头，几乎都将关注的焦点聚焦在了直播的身上。

深入分析这些玩家们投身到直播之中的内在逻辑，我们可以非常明显地看出，它们之所以会对直播青睐有加，之所以会对直播如此关注，其中一个很重要的原因在于，直播本身携带了足以让它们震撼的流量红利。这才是后来的直播经历了一次又一次的洗牌，依然会有玩家们投身其中的关键原因所在。而后来，直播与电商结合所衍生出来的「直播带货」，同样有着非常浓厚的流量氛围。

正所谓，生也流量，死也流量。直播因流量而生，因流量而兴，同样地，直播也因流量而衰，因流量而亡。当直播本身携带了巨大的流量红利的时候，玩家们是具备投身到直播行列里的动力的，然而，等到直播本身所携带的流量红利不再，那么，所谓的直播带货，依然会陷入到沉沦之中。从本质上来看，直播带货依然是一场注定要沉沦的流量迷梦。

当直播带货依然有资本和流量作为支撑的时候，那么，它的发展尚且是存在一定的发展空间的。等到资本和流量的红利不再，直播带货依然还会走上电商的老路。深入分析，直播带货之所以会走入到电商的死胡同，主要有如下几个方面的原因。

首先，直播带货依然是流量的买卖。不可否认的是，直播带货的确极大地提升了电商平台上流量的活力，给商家们带来了傲人的销售业绩。然而，我们同样要看到的是，直播带货依然做的是流量的买卖，只不过它将以往分散的流量聚集到了头部的几个主播那里罢了。

从本质上来看，直播带货的这种形式，依然仅仅只是电商的发展模式，依然仅仅只是以流量为终极追求的。当直播带货的流量不断地聚集的时候，用户和商家能够享受到的红利会越来越少，那些掌握了庞大流量的主播们所获得的红利越来越多。

长此以往，直播带货在获取流量，促进流量转化上所发挥的功能和作用，势必会开始下降。等到人们对于直播带货开始司空见惯，等到直播带货给商家们所带来的销量无法增长，直播带货依然还是会陷入到以往电商所遭遇的那种怪圈之中。

其次，直播带货依然是平台经济。无论是以阿里、京东和拼多多为代表的电商平台，还是以抖音、快手为代表的短视频平台，这些平台上的直播带货依然是平台经济。虽然我们看到了很多的头部主播拥有了庞大的粉丝群体，但是，这些粉丝和流量依然还是在这些平台上面，流量依然没有被重新划分。

说到底，直播带货依然是一种平台经济。其实，这与电商并没有本质上的区别。如果直播带货仅仅只是类似电商的平台经济，如果直播带货仅仅只是在去中间化上做效率的提升，如果直播带货并未改变产业的运行逻辑，那么，直播带货始终都是无法逃脱平台经济的宿命的。

另外，平台经济仅仅只能在规模和效率的层面上对产业进行表面的改造，却无法对产业从更深的角度进行改造。当平台经济无法在这一个层面上带来发展的红利时，那么，它的发展，必然会走入到新的死胡同里。

再次，直播带货依然是撮合和中介。提及直播带货，我们头脑当中浮现的是，主播们对于所带货的商品声嘶力竭的推荐，苦口婆心的介绍。透过这一点，我们可以非常明显地感觉到，直播带货其实依然在做撮合和中介的买卖，只不过，直播带货将传统电商的撮合和中介进行了深化而已。

我们都知道，传统电商通常是借助系统的推荐，关键字的搜索等方式来建立商品与消费者之间的关系的。当直播带货开始出现，传统电商的这样一种系统推荐的方式开始越来越多地被主播们的推荐所取代。对于消费者来讲，他们面对的不再是冷冰冰的商品，而是有一个线上的讲解员比较详细且直观地介绍商品，而这个讲解员，正是我们经常所看到的主播们。

值得注意的是，直播带货的主播们，并不是陌生人，而是拥有了庞大粉丝的流量体，这些粉丝对于主播们是有一定的信任的。当直播带货的主播们向那些对于他们有着信赖感的消费者推荐商品的时候，很显然成交率是很高的，无疑，这极大地促进了流量的转化。尽管如此，直播带货却始终都无法摆脱仅仅只是做撮合和中介的本质特征。

不得不说，直播带货曾经让业已日薄西山的电商有了新的生机与活力。但是，这样一种生机与活力，始终都是难以持续的。当下，直播带货业已走到了转型的十字路口。找到适合当下发展趋势的直播带货的转型新模式，才能让直播带货穿越周期，找到新的发展路径。

红利出清，直播带货的转型之路在哪？

当直播带货的狂热与躁动被客观和理性所取代，当直播带货开始走上正轨，当直播带货所赖以生存的平台面临转型，直播带货，同样正在经历一场全新的嬗变。那么，直播带货的未来转型之路在哪？它又将如何才能继续发挥自身的功能和作用呢？

直播带货需要回归产业。当下，一场回归产业，拥抱产业的浪潮，正在上演着。对于直播带货来讲，同样需要跟随这样一种发展趋势，通过寻找自身与产业结合的方式和方法，通过找到回归产业的正确方式和方法，来打开新的发展新路径。这一点，我们可以从东方甄选上看出一些端倪。

乍一看，东方甄选，其实是直播带货的一种。于是，很多人将东方甄选划归到直播带货的范畴。尽管东方甄选衍生于直播带货，但是，它其实还是与传统意义上的直播带货有着很多区别的。如果要寻找这样它与传统直播带货的最大的区别，笔者认为，东方甄选拥抱产业，回归产业，才是它区别于传统意义上的直播带货的关键所在。

如果我们要寻找直播带货的未来发展路径的话，如何找到直播带货回归产业的正确的方式和方法，如何让直播带货与产业端产生更多的联系，发挥直播带货与消费者无缝对接的优势，让消费者的需求第一时间传递给产业端，更好地赋能产业端的生产，让产业端的产品和服务更加受到消费者的青睐。或许，这才是直播带货未来必然要面临的一个重要的转型方向。

直播带货需要告别撮合和中介。当直播带货仅仅只是以撮合和中介来定义自己的时候，说到底，依然还是要以流量为基础的。当流量的红利不再，那么，直播带货的这样一种撮合和中介为主导的发展模式，必然会陷入到困局之中。欲要让直播带货有新的发展，必然需要改变以往以撮合和中介为主导的发展模式，通过对自身赋予新的功能和角色来找到更多新的发展新机会。

按照笔者的理解，直播带货在未来更多地扮演的是，需求数据和供给数据的高效流通与对接的角色。换句话说，未来，消费端和产业端的交易的达成，并不仅仅只是依靠撮合和中介来实现的，而是依靠需求与供给的无缝对接来实现的。对于直播带货来讲，它扮演的，正是这样一种数据的沟通与对接的角色和定位。

当直播带货不再承担撮合和中介的角色，当直播带货不再是靠叫卖来达成交易，它的功能和角色才算是有了本质性的提升和改变。以此为开端，直播带货才能真正告别以往的发展模式，真正进入到一个全新的发展阶段。对于每一个直播带货的玩家们来讲，如何在这样一种趋势下，找到新的发展机会，才是保证他们可以继续发展和存在的关键所在。

直播带货需要告别传统模式。说到底，直播带货的商业模式，依然是以收割流量为主导的发展模式。对于直播带货来讲，它一边收割商家，一边收割消费者。从本质上来看，这是与以往的电商模式并没有本质性的改变和进化的。当流量的红利不再，直播带货这样一种以流量为终极追求的发展模式，开始遭遇越来越多的困境和难题。

欲要为直播带货的发展打开新思路，我们就要告别这样一种以收割流量为主导的发展模式，转而用一种全新的模式来替代现有的模式。笔者认为，直播带货说到底仅仅只是一种宣传方式和推介行为，它不能仅仅只是收割流量，而是要为产业深度赋能。

在这个过程当中，我们可以让直播带货的数据的功能和作用，让直播带货成为数据的收集器，利用收集过来的数据，我们可以对上游产业的设计、制造进行深度赋能，提升上游产业的生产效率，节省上游产业的生产成本。当直播带货不再以收割流量为主要模式，当直播带货找到了赋能产业的正确方式和方法，它的发展才能跳出以往的发展模式，进入到一个全新的发展阶段。

结语

当下的直播带货开始越来越多地表现出与电商相同的一面，很显然，这样一种发展态势，对于直播带货的发展是没有任何裨益的。找到区别于传统电商的发展新模式，让直播带货可以紧跟电商行业变革的步伐，适应当下产业发展的新需求，才能避免直播带货走入到电商的死胡同里。当直播带货不再是流量的买卖，不再是平台的卫道士，它的发展才能真正进入到一个全新的发展新阶段。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

九、电商带货能做图文带货吗？

 电商带货可以采用图文形式进行推广。实际上，图文带货已经成为抖音电商的一种新兴趋势。通过在抖音平台上发布具有吸引力的短视频和图片，展示商品的特点和优势，并在其中植入产品信息和链接，可以有效促进商品的销售。

要做好图文带货，以下几点至关重要：

1. 选择合适的产品：适合图文带货的产品应具有较高的流行度、广泛的受众和易于展示的特点。

2. 突出产品特点：在制作短视频和图片时，要充分展现产品的亮点和优势，以吸引更多用户的关注和购买欲望。

3. 制作高质量的视频和图片：关注视觉效果、色彩搭配、拍摄角度、光线和画面细节等方面，提高作品的品质。

4. 营造互动性：通过提问、抽奖活动或直播间互动等方式，增强用户体验和购买意愿。

5. 关注数据分析：了解观看量、互动率、转化率等数据，优化图文带货策略，提高营销效果。

综上所述，电商带货完全可以采用图文形式进行推广。通过制作高质量的短视频和图片，突出产品特点，营造互动性并关注数据分析，可以实现良好的带货效果。

十、团队带货和电商带货区别？

团队带货和电商带货的主要区别在于以下几个方面：

主播角色：团队主播通常在一家企业中工作，他们可能接受过专业的培训并配备有专门的设备。他们的身份可能是固定的，或者至少与一个特定品牌相关联。相比之下，电商直播带货则涉及不同的主播，这些主播可能在多个平台上（如淘宝、拼多多等）为不同的商家定期直播销售产品。他们的工作通常更加独立，不受单一品牌的限制。

独立性：团队主播往往隶属于某个特定的公司或品牌，他们是该公司的直播团队成员，通常会按照统一的推广方案来进行直播活动。相比之下，电商直播带货主播则更为独立，他们可以根据自己的喜好和市场机会来选择要推广的产品。

受众群体：电商直播带货的受众主要是来自电商平台上的消费者，包括潜在买家和其他用户。团队主播的受众相对较少，可能更多地局限于企业的员工或其他指定的目标人群。

综上所述，团队带货更侧重于为企业内部的营销目的服务，而电商带货则是一个更加开放和多样的领域，主播们需要与多个商家合作，并在不同的平台上开展直播活动。

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