直播带货风口还能持续多久？

随着头部主播一个个翻车，网红带货的模式已经出现崩裂之势。未来的直播电商，很有可能将会呈现出另一种状态。

一鲸落，万物生。头部主播跌落神坛，品牌自播主播或将崛起。

从各大平台对品牌商家的扶持不难看出，品牌自播将会是未来的一个趋势。目前，这类直播间已经跑出了表现亮眼的选手，例如玩起宫斗戏的佰草集延禧宫正传。

此外，未来的直播带货IP，或许将不再是网红IP，而是直播间IP。

近期，罗永浩“交个朋友”开设出多个垂类直播间，覆盖酒水食品、美妆日化等品类。未来，抖音直播带货的热门IP或许将不再是“抖音一哥罗永浩”，而是“交个朋友直播间”。

值得一提的，还有各类群体的入局。

真人偶像连连塌房，人们开始将目光投向虚拟偶像。前阵子，抖音推出了虚拟人物柳夜熙，这个定位是“会捉妖的虚拟美妆达人”经历了出道的巅峰，上线三天就涨粉230万，让人们更加期待虚拟主播带货。

与此同时，一群很少被看见的群体也在直播间留下自己的影子。为了让更多和自已一样的人能够体验到直播带货，淘宝上出现了一群聋哑主播。而在交个朋友直播间，此前也出现了手语直播。随着行业的发展，残障人士也正在参与到直播带货当中。

在直播间出现的，还有一群带有职业属性的人群。例如去年疫情期间的县长直播，再例如在直播间再就业、创业的退役军人。这些人，有的在直播间为当地拉动经济增长，有的在直播间重新找到职业方向。

直播电商进入下半场，一切潮水都将褪去，接下来比拼的才是实力。与税务监督同样在进行的，还有对刷单、刷评的大力打击，一场直播带货的大洗牌正在来临。

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