产品定位分析的五大要素

产品定位 277 154 2023-11-13 09:42

产品定位分析是指对产品在市场中的定位进行细致的分析和研究,包括目标市场、产品特点、竞争对手等方面。通过产品定位分析,可以明确产品与市场的匹配程度,找到产品的竞争优势,确定有效的市场推广策略,提高产品的竞争力。

1、产品功能要素

当企业采用产品功能来定位时,一定要表达清楚产品可以解决哪些核心功能的问题。如,六个核桃的产品功能就是“补脑”,清扬的产品功能就是“去屑”,等等。

2、消费者需求要素

目前,在企业定位与运营上消费者是大于产品和服务存在的,所以一个产品要想成功,在定位初期就需以消费者需求为核心来进行。

3、是使用时间和人群

这个特别是对于化妆品产品来讲,在产品定位时一定要明白产品的目标消费者人群,以精准的定位挖掘产品卖点以获得消费者的认可。

4、竞争者分析

品牌竞争势在必行,企业产品处在不同阶段面对的消费者大有不同,做好对产品竞争者的分析,能够明确自身的品牌竞争战略,以提升品牌塑造的成功率。

5、运用场景

每个产品都需要从场景或者服务的角度进行新的定位,以明确自身的定位,达到在目标市场上获利的目的。

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