产品定位分析的五大要素

1、产品功能要素

当企业采用产品功能来定位时，一定要表达清楚产品可以解决哪些核心功能的问题。如，六个核桃的产品功能就是“补脑”，清扬的产品功能就是“去屑”，等等。

2、消费者需求要素

目前，在企业定位与运营上消费者是大于产品和服务存在的，所以一个产品要想成功，在定位初期就需以消费者需求为核心来进行。

3、是使用时间和人群

这个特别是对于化妆品产品来讲，在产品定位时一定要明白产品的目标消费者人群，以精准的定位挖掘产品卖点以获得消费者的认可。

4、竞争者分析

品牌竞争势在必行，企业产品处在不同阶段面对的消费者大有不同，做好对产品竞争者的分析，能够明确自身的品牌竞争战略，以提升品牌塑造的成功率。

5、运用场景

每个产品都需要从场景或者服务的角度进行新的定位，以明确自身的定位，达到在目标市场上获利的目的。