关于星巴克营销的文献综述

一、关于星巴克营销的文献综述

热爱星巴克

是从2000年在美国华府留学学习MBA说起。：

真实苦修行一样的。

洋插队在华盛顿DC。

从我住的地方到最近的地铁站，就有3公里那么遥远。

于是，经常在去超市和上学的路上，去那里的星巴克小座。

有的时候，一杯最新鲜的美味咖啡，座上一整天，在咖啡店里看书。

我不是没喝过咖啡的人。

我的吃咖啡历史是从遥远的1984年的中考前开始的。：

当时，父亲大人，刚从美国做访问学者会国。在友谊商店买了好多的雀巢和麦氏的咖啡。；单位的我的艺术导师汤叔，还有借给我煮咖啡的咖啡壶，自己磨碎了在友谊商店买的巴西咖啡豆，自己磨和烧咖啡喝。这是，中考大战最后50天，每天1-2小时睡眠，酣战月余，‘头悬梁’；锥刺股，考来的最好成绩的一方面。

但是，星巴克的咖啡，不得了在乎：新鲜之至。

也许是华府用的水好的愿意吧。

真的美味啊。

鲜。！

从无弱口之感。

某天，看排队的人少的时候，有特别请教店家：为什么和我自己喝了多年的咖啡不一样的味道？同样是哥伦比亚和巴西的咖啡。？！

店家答曰：我们的水好；而且，是不许关水龙头的。！

梦醒里。：想起自己煮咖啡；喝咖啡的杯子的水垢。；煮茶的水垢。！

啊。！

美味星巴克。

再回华府，一定还去吃星巴克的咖啡。！

国歌

二、如何从国际企业营销角度分析星巴克在中国的营销策略

星巴克要是按国际企业一样营销方法来，那么中国的星巴克就没有中国消费者。

因为中国就是中国，同理，中国企业到外国营销也按原来在中国的方法来，结果他们又都全部回来了。

三、星巴克在市场营销中的产品观念

第二杯半价

星巴克的第一杯必须支付一定的水电费，品牌费。

第二杯的时候价格就是第一杯的半价了。

四、星巴克和蜜雪冰城区别？

定位和价格：星巴克是高端咖啡品牌，价格相对较高，注重提供高品质的咖啡和茶饮，以及独特的消费体验。蜜雪冰城则是一个较为亲民的茶饮品牌，价格相对较低，注重提供实惠的饮品和冰品，适合大众消费。

产品种类：星巴克提供各种咖啡、茶饮、冰品和小食，包括拿铁、卡布奇诺、美式咖啡、摩卡等经典饮品，以及各种季节限定的饮品和小食。蜜雪冰城则主要提供各种冰品和茶饮，包括冰淇淋、冰沙、果汁、奶茶等，也有一些小吃和甜点。

品牌形象和服务：星巴克注重品牌形象和服务质量，提供舒适的环境和优质的服务，包括无线上网、移动支付、星享卡等特色服务。蜜雪冰城则注重简洁明快的品牌形象和快速的服务，提供多样化的产品选择和快速的服务。

营销策略：星巴克注重品牌营销和推广，包括与电影、音乐等文化产业的合作，以及推出限量版饮品和小食等。蜜雪冰城则注重口碑营销和线上推广，包括通过社交媒体宣传品牌形象、推出优惠活动等。

总之，星巴克和蜜雪冰城是两个不同定位和消费体验的品牌，消费者可以根据自己的需求和喜好选择适合自己的品牌。

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